腾讯新游《元梦之星》自定档以来便高调宣发，不仅请来了天美一众神仙为之站台，更有糖豆人、功夫熊猫等大牌IP联动，就连王者荣耀明星主播张大仙，复播后的第一场秀也是为《元梦之星》引流。
腾讯甚至宣布首批将投入14亿用于《元梦之星》的宣传工作。
为何这么一款算不上精品，更是涉嫌抄袭缝合的产品，能被腾讯如此重视？鹅厂到底在下怎样的一盘棋？
其实这背后涉及到腾讯对于核心用户群体的把控。
众所周知，不同的用户群体青睐于不同类型的游戏。
通常，高质量、深内容的游戏，其用户群体的年龄相对偏大，比如说网易《永劫无间》，就拥有较高的入手门槛，其占比最高的用户群体年龄在20到29岁。
而画面炫酷、内容浅的游戏，往往就是以未成年为目标群体。
《元梦之星》恰恰就是这么一款专治“未成年”的游戏。
从《元梦之星》内测时的画面来看，色彩鲜明，动作稚萌是其主要风格。
玩法上，《元梦之星》并没有自己的核心内容，而是广泛借鉴了市面上的热门派对游戏，玩法内容选择多但是深度浅，恰好符合未成年用户入门门槛低的要求。
其近期主打的蜡笔小新联动皮肤，更是直接透露了其对未成年喜好的深度把控。
甜美好听的语音包，是王者荣耀吸引小学生的一大利器，《元梦之星》毫无疑问也利用了这一点。
在《元梦之星》中，不管是NPC的对话，还是玩家之间的互动语音，乃至背景音都充斥着软萌的语音包。
值得一提的是，腾讯还“状若无意”地加入了传播较广的烂梗，引来了不少玩家的吐槽。
比如“如果你和我一样那么真的太酷了”、“急急急呗呗呗”等，这些没有营养的烂梗非常能够获得小学生的跟风模仿。
烂梗之所以烂是因为被使用太多次，有很高的大众认知度，主打的是通俗易懂且传播率较广（电摇老六烂梗就是这么来的），很容易让小学生产生模仿的欲望。
当然，烂梗本质上是一种伤害未成年世界观、价值观的内容，对社会并没有好处。
如果《元梦之星》长期传播这些烂梗，会对未成年人产生非常严重的负面影响。
综上所述，腾讯之所以愿意投入14亿宣传，力捧《元梦之星》，关键在于其对未成年用户的“布局”。难怪在刚刚拿到版号、未成年保护机制尚未明确的情况下，《元梦之星》就急着上线，归根究底是不想错过收割未成年的寒假档期。
未成年人玩家是未来的主力军，腾讯此举的策略是先占据未成年群体，随着其成长逐步收割，确保其一直在自己的用户池中。
当全网小学生都在竞相模仿烂梗，沉迷“元梦”之时，腾讯也就下好了这场收割未成年的大棋！
